回首近年的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，可以說(shuō)是烽煙連連。報(bào)業(yè)市場(chǎng)原有格局遇到了強(qiáng)大沖擊，跟不上市場(chǎng)發(fā)展步伐，不善經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙因?yàn)樘潛p嚴(yán)重而倒閉，還有一些報(bào)紙?jiān)诳嗫嘀�撐，單純靠�?jīng)營(yíng)一張報(bào)紙，其生存都成為問(wèn)題。可以說(shuō)，是殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)造就了“報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念，促使我們必須把報(bào)紙當(dāng)作一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)來(lái)看待，迫使我們思考它、重視它、了解它、適應(yīng)它。而當(dāng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)這一概念在被報(bào)人們普遍接受和認(rèn)同之后，報(bào)業(yè)多元經(jīng)營(yíng)這一概念才得以提出、確立、被認(rèn)可。
  
  “報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)”首先是報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)狀況問(wèn)題，即報(bào)紙如何在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下生存和發(fā)展的問(wèn)題。所以，如果不能超越地域經(jīng)濟(jì)條件落后的限制，沒有與報(bào)業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)形態(tài)相匹配的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、發(fā)展意識(shí)、突圍策略，報(bào)紙的生存狀態(tài)就只能是“人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂”。
  
  因此，在發(fā)展思路上，既因地制宜，又不為形式所拘泥、所限定，必須從經(jīng)營(yíng)意識(shí)上尋求突破，為報(bào)業(yè)發(fā)展尋找更多的經(jīng)濟(jì)增值空間、利潤(rùn)上升空間，以及全面突圍的上升通道。而這一切，都必須依靠對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、政策大趨勢(shì)、報(bào)業(yè)自身實(shí)力及優(yōu)勢(shì)的正確判斷，對(duì)報(bào)業(yè)自身素質(zhì)進(jìn)行全方位的整合，從而以自身的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、人力資源優(yōu)勢(shì)、地域傳媒的影響力和優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)找到突破的基點(diǎn)。
  
  地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，不是經(jīng)營(yíng)發(fā)展意識(shí)落后的借口。許多時(shí)候，經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定意識(shí)水平，地域水平?jīng)Q定發(fā)展水平。但這只是原來(lái)資訊不發(fā)達(dá)、信息不對(duì)稱的思維產(chǎn)物。曾幾何時(shí)，落后地區(qū)不擁有先進(jìn)地區(qū)的
  
  發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)、前沿資訊，沒有足夠的思維與判斷的素材，所以容易造成眼界狹窄、思想落后的被動(dòng)局面；但在資訊傳播越來(lái)越發(fā)達(dá)、越來(lái)越豐富、越來(lái)越快捷的時(shí)代，我們同許多大報(bào)一樣掌握著與時(shí)代同步的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與時(shí)代同步的報(bào)業(yè)發(fā)展理念，同經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的報(bào)業(yè)集團(tuán)一樣掌握著可以為發(fā)展尋求更多出路的經(jīng)營(yíng)智慧。作為報(bào)人，我們與先進(jìn)地區(qū)同仁一樣掌握著可以支持判斷的素材。還由于報(bào)人必須有新聞敏感、職業(yè)敏感，我們更沒有思路閉塞、坐井觀天的借口。
  
  幾年前，我們就清醒地意識(shí)到全國(guó)報(bào)業(yè)的這種發(fā)展形勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)步伐走向市場(chǎng)，報(bào)業(yè)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的發(fā)展趨勢(shì)。多元經(jīng)營(yíng)，改變單一經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，壯大報(bào)業(yè)實(shí)力，是新的歷史時(shí)期報(bào)業(yè)發(fā)展的必由之路。
  
  報(bào)社要生存、要發(fā)展、要突破地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的局限，就必須把報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的意識(shí)樹立起來(lái)，把報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化、經(jīng)營(yíng)多元化的意識(shí)樹立起來(lái)。在此基礎(chǔ)上，聊城日?qǐng)?bào)確立了多元化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略。并于1999年邁出了多元經(jīng)營(yíng)的第一大步。地處聊城市最為繁華的商業(yè)核心區(qū)域的溫泉大酒店開工，但原業(yè)主缺少資金，酒樓建到4層被迫停工，急需尋找合作伙伴。而我們看好酒店的地理位置、充足的地?zé)豳Y源、較低的經(jīng)營(yíng)成本和較大的升值空間，投資800萬(wàn)元，實(shí)行控股經(jīng)營(yíng)（占總股份的54%）。酒店開業(yè)后，報(bào)社在廣告宣傳上給予支持，酒店知名度提高，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好。去年溫泉大酒店被評(píng)定為三星級(jí)酒店，資產(chǎn)現(xiàn)已增值到5000萬(wàn)元，比原投資增長(zhǎng)了2倍多。并且，隨著周邊人民廣場(chǎng)的落成、全市最大的三家購(gòu)物
  
  商場(chǎng)的落戶、全國(guó)最大的兩家家電企業(yè)連鎖店的建成，溫泉大酒店所處地段成為聊城市最貴的地段，可謂寸土寸金，其升值空間再次被放大。
  
  聊城日?qǐng)?bào)在多元經(jīng)營(yíng)方面成功邁出的第一步，并不僅僅在于給聊城日?qǐng)?bào)帶來(lái)了多少經(jīng)營(yíng)收益，對(duì)聊城日?qǐng)?bào)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升有多少幫助；更深刻的意義在于通過(guò)控股溫泉大酒店的經(jīng)營(yíng)，聊城日?qǐng)?bào)上上下下對(duì)于報(bào)業(yè)發(fā)展必須走多元化經(jīng)營(yíng)之路形成的共識(shí)。沒有思路就沒有出路，沒有想法就沒有辦法。固守陳規(guī)，固步自封，只能造成夜郎自大，而不能帶來(lái)發(fā)展壯大。原來(lái)那種地域經(jīng)濟(jì)落后，報(bào)業(yè)發(fā)展就只能跟著落后的保守思想，從此被徹底打破。
  
  多元化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展意識(shí)成為共識(shí)，是聊城日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)發(fā)展步入一個(gè)后勁實(shí)足的良性循環(huán)的開端。這是聊城日?qǐng)?bào)多元經(jīng)營(yíng)的“破冰之旅”留給聊城日?qǐng)?bào)最為寶貴的財(cái)富。