4、情感定位為品牌延伸提供了更廣闊的空間。情感的包容力比產(chǎn)品屬性的包容力大得多，能為品牌向其他領(lǐng)域的延伸創(chuàng)造更多成功的機(jī)會。
  
  （二）情感定位設(shè)計的適用范圍
  
  1、適合于情感定位的產(chǎn)品類別
  
  （1）大眾化日用品。許多大眾化日用消費品，如液體奶、牙膏、香波等，產(chǎn)品屬性之間的差別空間很小，只有賦予品牌情感上的內(nèi)涵才能停止其繼續(xù)流于大眾化的趨勢，并維系住消費者的注意力。
  
  （2）升級換代頻繁的產(chǎn)品。對于某些產(chǎn)品，如芯片、軟件和汽車，升級換代的速度非常快，情感訴求可以更持久地保持與顧客的關(guān)系。
  
  2、適用于情感定位的消費群。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，消費者追求個性化的趨勢越來越強(qiáng)，尤其是女性、年輕人和高收入的消費群體，對新潮、時尚、科技等個性化的追求越來越強(qiáng)烈，喜歡與眾不同的感覺，喜歡表現(xiàn)自我，有較強(qiáng)的品牌意識。以這些消費群體為目標(biāo)顧客的品牌應(yīng)該注重情感定位，這樣才能與目標(biāo)顧客群的價值觀發(fā)生共鳴，形成相對穩(wěn)固的品牌偏好和忠誠度。
  
  三、禮品包裝情感定位設(shè)計的分析和研究
  
  人類作為一種感性的動物，如果因為某一件事物激起大腦皮層潛在的信號，那么就能夠喚起對另一件事物的回憶并產(chǎn)生情感的波動乃至沖動，古人所謂的見物思人，見物思情就是這個道理的體現(xiàn)。情感在一定程度上會導(dǎo)致人的一系列行為，比如憎惡、發(fā)笑、認(rèn)同、喜歡、愛憐等等，而就營銷而言，就必須充分利用人類上述特點迎合消費者心理，達(dá)到最大程度的趨利避害。
  
  （一）包裝設(shè)計中情感定位的消費者心理探求
  
  消費活動是一個理性和感性綜合的過程，在消費的過程中固然要考慮價格、質(zhì)量等諸多理性的因素，但就消費者決策的最終心理狀態(tài)表現(xiàn)上看，消費者一旦將某種產(chǎn)品與特定的情感聯(lián)系起來，就往往容易受到情感的驅(qū)動，在一定的條件下不再與其他同類型的產(chǎn)品做比較，將自己情感認(rèn)定的產(chǎn)品作為購買的首選。
  
  （二）消費心理與禮品包裝的互動性原則
  
  1、多元化的消費帶動多元化的禮品包裝設(shè)計
  
  消費的多元化要求禮品包裝設(shè)計的形式也要多元化，從而滿足不同年齡不同行業(yè)不同身份消費者的需求。在設(shè)計風(fēng)格上，有崇尚少就是多的簡約主義，追求一種既單純又典雅的包裝；有主張包裝設(shè)計融入強(qiáng)烈的鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)（下轉(zhuǎn)第84頁）（上接第82頁）土主義，借助一些天然的材質(zhì)與色彩，展現(xiàn)包裝設(shè)計非常純樸而又不失現(xiàn)代感的風(fēng)格；有強(qiáng)調(diào)包裝、環(huán)境、社會與人的和諧統(tǒng)一，一切從人的生理與心理等角度去進(jìn)行設(shè)計，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康的人性化設(shè)計。