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麥當(dāng)勞選擇屬于自己的標(biāo)志性顏色

2016-01-14 09:42 來源：網(wǎng)絡(luò) 責(zé)編：_s

摘要：: 1961年，成立了6年的麥當(dāng)勞終于有了自己的標(biāo)志性顏色：紅與黃。

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【CPP114】訊：1961年，成立了6年的麥當(dāng)勞終于有了自己的標(biāo)志性顏色：紅與黃。

在那一年，色彩公司彩通（Pantone）選出了街面上最流行的色彩：朱砂桔、亮粉色、草綠色、檸檬鉻、青藍色、亮紫色，它們出現(xiàn)在各個場合，從海報到和平的標(biāo)志，從迷你裙到巴士。麥當(dāng)勞的紅與黃和它們同屬鮮艷的亮色。

如果以那個年份為標(biāo)記，那么55年后的2016年1月7日，麥當(dāng)勞的形象已經(jīng)完全不是那種熾烈而堅定的形象。從1月開始，你會看到紅色、金黃、紫色、橙色、淡藍、亮綠色、玫紅色這7種配色構(gòu)成了麥當(dāng)勞新包裝“Dynamic Design”（動態(tài)設(shè)計），它足夠年輕，但是好像又有點猶豫。

Dynamic Design包裝

麥當(dāng)勞這兩年的業(yè)績也不算好。從2014財年第一季度開始，麥當(dāng)勞的增長就徹底停滯。那一年第三季度，麥當(dāng)勞的利潤下跌了30%。唯一的好消息來自于去年10月發(fā)布的財報，麥當(dāng)勞終于結(jié)束了自己在美國市場同店收入連續(xù)7個季度的下跌。這是這家公司在2009年之后又一次遭遇危機。

這套新包裝設(shè)計就是在這個背景下誕生的。上周四，麥當(dāng)勞全球品牌發(fā)展高級主管Matt Biespiel對外公布了“Dynamic Design”。從今年1月起，全美麥當(dāng)勞門店將首先采用這個包含了外賣袋、飲料杯和漢堡餐盒的全新設(shè)計方案，之后它將陸續(xù)進入全球多個國家的麥當(dāng)勞門店。中國市場也包含其中，只是確切的時間尚未確定。

“我們希望用全新的包裝來吸引人們的注意，讓他們覺得選擇麥當(dāng)勞是一個不錯的主意。”Biespiel說道。聽的出來，這句話的背后有著麥當(dāng)勞十分的期待，而這個期待也是它抵抗焦慮的一種方式。

這是麥當(dāng)勞歷史上第10次大規(guī)模調(diào)整包裝，它的每次調(diào)整都和糟糕的業(yè)績、變化了的社會潮流、公關(guān)危機等因素息息相關(guān)。食品包裝總是扮演這樣的角色，它是公司策略最前線的演說者，有的時候，甚至成也蕭何，敗也蕭何。

1961年，麥當(dāng)勞在第一次創(chuàng)造出那個金色的M字樣，這成為了麥當(dāng)勞日后最經(jīng)典的Logo。1983年，麥當(dāng)勞推出泡沫盒，幾年后就因為環(huán)保問題而被撤換。2003年，為了迎合年輕人，包裝上第一次出現(xiàn)了年輕人的圖案。2008年，對于健康的關(guān)注讓麥當(dāng)勞把水果和蔬菜添加到了包裝上。