圖書零售的餅做大了

　　十年來香港的中型、大型書店數(shù)量增加，說明圖書零售業(yè)看好圖書零售市場(chǎng)。原來在香港經(jīng)營(yíng)幾十年的聯(lián)合出版集團(tuán)屬下的三個(gè)圖書零售系統(tǒng)——三聯(lián)、中華和商務(wù)保持活躍，十年來不停擴(kuò)展，分店從20多家增加到40家，銷售的圖書品種也大幅度提升，書店類型從過往的以大型綜合店和小區(qū)書店為主，到現(xiàn)在新出現(xiàn)了文史、社科、英文、法律等專門店及大學(xué)書店。

　　具香港特色的小型“樓上書店”(也叫“二樓書店”)依舊運(yùn)作，各占市場(chǎng)，各具特色。個(gè)別“樓上書店”可能因?yàn)榉N種因素不能經(jīng)營(yíng)下去而關(guān)閉，但仍然有新的經(jīng)營(yíng)者加入，維持這項(xiàng)香港特色。總的算來，香港的“樓上書店”數(shù)量有增無減，只是經(jīng)營(yíng)的書種可能有一定變化。十年前，他們以銷售臺(tái)版文史圖書為主，現(xiàn)今不少改為銷售內(nèi)地簡(jiǎn)體字版的通俗讀物。“樓上書店”一向與大型綜合書店互為補(bǔ)充，有助于豐富讀者的閱讀選擇。不過，近年來越來越多的“樓上書店”放棄了他們一向引以為傲的專門書店特色，走通俗路線，依賴折扣與大型綜合書店作競(jìng)爭(zhēng)。他們的轉(zhuǎn)型，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看其實(shí)非讀者之福，讀者可以選擇的書種肯定會(huì)減少了。

　　圖書零售業(yè)的外來參與者多了，十年前較大規(guī)模的外資書店有來自新、馬的大眾書局和時(shí)信書店，也是來自新、馬的英文書店P(guān)age One剛啟步。十年來此消彼長(zhǎng)，大眾書局陸續(xù)擴(kuò)展，分店增加，Page One穩(wěn)占英文書店和設(shè)計(jì)圖書市場(chǎng)，只有時(shí)信書店退出。來自澳洲的Dymocks連鎖授權(quán)書店與《南華早報(bào)》(SCMP)集團(tuán)合作，開拓香港的英文圖書市場(chǎng)。

　　雖然臺(tái)灣誠(chéng)品書店經(jīng)過一番部署后決定不來香港競(jìng)爭(zhēng)，但香港圖書零售市場(chǎng)仍不失百花齊放的熱鬧局面。近年來比較受人注目的新參與者有來自廣東省批的新華書城，和來自臺(tái)灣的城邦書店。兩者的出現(xiàn)為香港的圖書零售業(yè)帶來新的元素，也豐富了讀者的選擇。

　　我曾多次強(qiáng)調(diào)，香港的成功是因?yàn)槭袌?chǎng)開放，不乏外來參與者競(jìng)爭(zhēng)，圖書零售業(yè)正是一個(gè)正面例子。正是因?yàn)橥鈦砀?jìng)爭(zhēng)者不絕，香港的書店的警覺性高，時(shí)常有危機(jī)感，慌怕自己不進(jìn)步會(huì)遭到淘汰，大家都在減少人手、提高效率上用功，多走一步，多出新的點(diǎn)子，靈活性就提高了。大家努力學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)，力求改進(jìn)，經(jīng)營(yíng)管理的層次也就不斷提升。

　　總的來說，香港購(gòu)買圖書的讀者多了，購(gòu)書意欲提高，圖書零售的餅做得大了，不然，在商場(chǎng)租金持續(xù)高企的情況下，這么多的大型書店怎可能維持下去？哪里會(huì)有這么多的新書店出現(xiàn)？現(xiàn)在還有更多的外來參與者進(jìn)軍香港市場(chǎng)，種種跡象，都顯示出大家對(duì)香港的圖書零售市場(chǎng)充滿信心。

　　互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的新一代是圖書銷售的終結(jié)？

　　這十年來對(duì)出版界影響最大的新生事物，是整體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并普及化，改變了大眾的閱讀習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)志取代了雜志、報(bào)紙和圖書等傳統(tǒng)載體。十年來，出版界不停討論互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版有何種影響，但一直未有定論。習(xí)慣紙本閱讀的一代，可能不會(huì)接受純互聯(lián)網(wǎng)閱讀，他們始終迷戀“書香”。但自少便依賴互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的新一代呢？他們?cè)贈(zèng)]有上一代對(duì)“書香”的迷戀，鐘情于互聯(lián)網(wǎng)的省時(shí)快捷。依賴互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的新一代的另一特點(diǎn)，是習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)獲取信息。對(duì)他們來說，信息一向是免費(fèi)可以取得，無需任何代價(jià)的。要求他們買書，支付金錢取得信息，肯定對(duì)他們是陌生的。 互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的新一代會(huì)不會(huì)是圖書銷售的終結(jié)？