【CPP114】訊：媒體市場競爭日趨激烈，新媒體挑戰(zhàn)一波接著一波，地市報(bào)的發(fā)展正面臨著一個大的轉(zhuǎn)型變革時期，就像一葉小舟在信息海洋中飄蕩，如何加快發(fā)展、科學(xué)發(fā)展，才能保證她不迷失方向又不“沉海”?審時度勢，積極應(yīng)對調(diào)整，襄陽日報(bào)社(原襄樊日報(bào)社)近年來實(shí)施推進(jìn)報(bào)業(yè)“數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、多元化發(fā)展、集團(tuán)化運(yùn)作”工程，走報(bào)媒創(chuàng)新發(fā)展之路，開創(chuàng)了市州報(bào)快速發(fā)展、科學(xué)發(fā)展的新局面。 
 

　　實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型工程促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動互融

　　數(shù)字化時代，人們的閱讀方式發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)媒體的受眾群不斷下降，社會傳播力和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體，要應(yīng)對數(shù)字化的挑戰(zhàn)，必須實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化、傳播技術(shù)的數(shù)字化、傳播渠道的數(shù)字化，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動互融。近年來，襄陽日報(bào)社實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型工程，做了大量基礎(chǔ)性工作。
 

　　做優(yōu)做強(qiáng)漢江傳媒網(wǎng)，打造數(shù)字化媒體平臺。近3年來，報(bào)社先后投資500多萬元更新漢江傳媒網(wǎng)設(shè)備，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻直播系統(tǒng)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播室，開發(fā)上線視頻、音頻新聞，實(shí)現(xiàn)新聞資訊立體傳播，實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的多次開發(fā)利用。目前，漢江傳媒網(wǎng)是鄂西北最大的新聞門戶網(wǎng)站，日均瀏覽量達(dá)到20萬人次。
 

　　發(fā)揮報(bào)社內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，開發(fā)新媒體產(chǎn)品。為適應(yīng)媒體分眾化、對象化的新趨勢，襄陽日報(bào)社依托漢江傳媒網(wǎng)開發(fā)了多種數(shù)字化新媒體產(chǎn)品。湖北省市州報(bào)社第一家開通手機(jī)報(bào)，目前《襄陽手機(jī)報(bào)》用戶達(dá)4萬多戶。2008年，自主開發(fā)、上線了《襄陽日報(bào)》、《襄陽晚報(bào)》多媒體數(shù)字報(bào)，使閱讀更方便、更及時，同時增強(qiáng)了報(bào)網(wǎng)的互動互融，方便了記者編輯與讀者的互動交流，為報(bào)網(wǎng)互動搭建了平臺。目前，報(bào)社自主開發(fā)的多媒體數(shù)字報(bào)系統(tǒng)，已被多家兄弟報(bào)社采用。2008年還研發(fā)、上線了手機(jī)原版在線報(bào)紙《掌中報(bào)》，利用手機(jī)登陸漢江傳媒網(wǎng)的“掌上襄陽”wap.hj.cn網(wǎng)站，既可看到當(dāng)天或往期的《襄陽日報(bào)》、《襄陽晚報(bào)》，又可了解自己需要的其他資訊。《掌中報(bào)》新媒體手機(jī)數(shù)字平臺在全國尚屬首創(chuàng)，為移動手持終端提供報(bào)紙?jiān)�版信息服�?wù)。2009年，報(bào)社開發(fā)、推出了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙《漢江時報(bào)》，每周一期。同時，依托新聞攝影圖片的優(yōu)勢，建立了新聞圖片庫和襄陽視覺網(wǎng)。
 

　　成立全媒體新聞部，探索適應(yīng)數(shù)字化運(yùn)作模式。在全媒體數(shù)字平臺上，各媒體終端所需要的內(nèi)容在時效、角度、深度、表現(xiàn)形式等方面各不相同，既要有即時性的報(bào)道，又要有深度報(bào)道;既要報(bào)道新聞本身，又要有新聞背后的信息和觀點(diǎn);既要有文字、圖片，又要有音頻、視頻。因此，報(bào)業(yè)數(shù)字化對新聞采編人員工作方式提出了新的要求，記者要同時扮演多個角色，采集同一內(nèi)容包含文字、圖片、音頻和視頻等多種素材，經(jīng)過二次加工和二次編輯后由各媒體各取所需選取，再通過深加工生產(chǎn)出各種形態(tài)的終端新聞產(chǎn)品，通過不同的傳播媒介發(fā)布、傳播，滿足不同受眾的多元信息需求。為適應(yīng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型新的報(bào)道模式，今年年初襄陽日報(bào)社從日報(bào)、晚報(bào)、網(wǎng)站選拔政治素質(zhì)好、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、能吃苦、采訪作風(fēng)扎實(shí)的記者組成全媒體新聞部，配備筆記本電腦以及錄音、攝影、攝像設(shè)備，定任務(wù)、定考核、定業(yè)績，制定新的考核獎勵辦法，全方位、立體化地為兩報(bào)以及網(wǎng)站提供信息內(nèi)容。同時，開展傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動，建立報(bào)網(wǎng)互動平臺，在日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版開辟論壇、博客、小說專區(qū)，在兩報(bào)開辟博客分享專欄。發(fā)展市民記者、手機(jī)記者、博客記者，鼓勵市民參與主流媒體新聞傳播。
 

　　實(shí)施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營工程把內(nèi)容生產(chǎn)和廣告主業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)

　　市州報(bào)由于受區(qū)域和資源的局限，處于發(fā)展的夾縫中。面對這一形勢，襄陽日報(bào)社堅(jiān)持導(dǎo)向第一責(zé)任，發(fā)展第一要務(wù)，創(chuàng)新第一動力，以報(bào)為本，實(shí)施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營工程，把內(nèi)容生產(chǎn)做活做優(yōu)，把廣告主業(yè)做大做強(qiáng)。