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創(chuàng)意禮品市場紅火

2011-08-12 14:56 來源：《銷售與市場》責編：喻小嘜

摘要：: 美國創(chuàng)意禮品的設(shè)計不但注重創(chuàng)新性，也重視實用性。“寵物石”滿足了消費者既想擁有寵物，又不想被寵物過分麻煩的心理。而“瘋狂飛檐走壁人”“則窺見了兒童消費需求日益增長的機遇。“豆袋寶貝”則考慮了消費者在觸摸玩偶禮品時的手感因素。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：在美國，創(chuàng)意禮品市場呈現(xiàn)繁榮景象，究其背后原因，在于發(fā)達的美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已滲入美國經(jīng)濟領(lǐng)域的方方面面。美國創(chuàng)意禮品市場的成熟之處不僅在于設(shè)計者偶然的靈感，更在于他們將完備的設(shè)計理論體系與禮品行業(yè)融為一體。與此同時，美國對創(chuàng)意禮品知識產(chǎn)權(quán)保護的重視程度較高，這為創(chuàng)意禮品市場競爭提供了法律保障。

        創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)催生創(chuàng)意禮品市場

        如果你居住在美國，每逢圣誕等節(jié)日，你的桌上或許會出現(xiàn)其他人贈送的各式新奇禮品。美國一貫注重將創(chuàng)意設(shè)計理念與各類產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合起來。在這種大環(huán)境下，美國誕生了擁有124年歷史的可口可樂品牌，以及獲得巨額利潤的好萊塢影片。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已在美國形成一條完整的、商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，并席卷了創(chuàng)意禮品市場等各個經(jīng)濟領(lǐng)域。

        創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)催生的創(chuàng)意禮品市場，不僅為國民生活帶來了諸多樂趣，也讓禮品設(shè)計者收益頗豐。如“寵物石”的設(shè)計者加里?達爾，年收入達1500萬美元。每個“寵物石”售價3.95美元，凈利潤3美元。禮品“瘋狂飛檐走壁人”的設(shè)計者肯?博田在僅幾個月內(nèi)，便獲收入2.4億美元，利潤大約為8000萬美元。而禮品業(yè)創(chuàng)富奇跡H?泰?

        華納設(shè)計的“豆袋寶貝”，總收益已達30億美元，每年利潤為7億美元。

        在美國，創(chuàng)意經(jīng)濟是知識經(jīng)濟的核心內(nèi)容，更是其經(jīng)濟的重要表現(xiàn)形式，沒有創(chuàng)意，就沒有新經(jīng)濟。美國人發(fā)出了“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”的宣言。美國禮品行業(yè)在這樣的大潮中也必將不斷求新求變。

        創(chuàng)意禮品設(shè)計理論體系完善

        在美國，創(chuàng)意禮品并非片面追求外觀的新奇與搞怪性。美國創(chuàng)意禮品的設(shè)計集必然性與偶然性為一體。必然性代表著設(shè)計者對創(chuàng)意禮品的多方考察調(diào)研，進而形成一套完整的禮品設(shè)計理論體系。而偶然性則代表了設(shè)計者突然而至的創(chuàng)意思維靈感，這種靈感來源于對生活細節(jié)的捕捉。

        創(chuàng)意禮品設(shè)計理論體系

        創(chuàng)意禮品設(shè)計理論體系包括滿足消費者需求、具備文化內(nèi)涵、融入品牌元素等因素。在設(shè)計創(chuàng)意禮品時，滿足需求為最基本條件，除此之外，還需突出文化內(nèi)涵或品牌元素，或者二者兼顧。

        滿足需求。美國創(chuàng)意禮品的設(shè)計不但注重創(chuàng)新性，也重視實用性。“寵物石”滿足了消費者既想擁有寵物，又不想被寵物過分麻煩的心理。而“瘋狂飛檐走壁人”“則窺見了兒童消費需求日益增長的機遇。“豆袋寶貝”則考慮了消費者在觸摸玩偶禮品時的手感因素。

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