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印刷行業(yè)手機報是熱是涼

2011-09-21 11:47 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 近日在印刷網(wǎng)絡媒體上看到一則報道，文中結合時下很火的細分手機報市場，預測承載了印刷行業(yè)相關信息的印刷業(yè)手機報未來也將一片光明。

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　　【CPP114】訊：近日在印刷網(wǎng)絡媒體上看到一則報道，文中結合時下很火的細分手機報市場，預測承載了印刷行業(yè)相關信息的印刷業(yè)手機報未來也將一片光明。而在多媒體形式不斷推陳出新、電子產(chǎn)品迅猛革新的今天，已經(jīng)誕生幾年時間的手機報，創(chuàng)意的“保鮮期”是否還能經(jīng)得住更長時間的考驗?手機報怎樣的收費模式更適合其在印刷業(yè)內(nèi)長久發(fā)展?
　　
　　尚屬鳳毛麟角
　　
　　在人人的手機上都接收著不同細分領域的手機報的時候，印刷業(yè)的手機報還在討論著“第一個吃螃蟹的人”。據(jù)了解，目前業(yè)內(nèi)已有制作印刷業(yè)手機報的媒體，而且記者采訪得知除此之外也有正在籌劃進入印刷業(yè)手機報領域的媒體。但據(jù)了解，暫時在業(yè)內(nèi)都還沒有形成氣候。
　　
　　現(xiàn)在看來印刷業(yè)手機報還算是業(yè)內(nèi)的“陽春白雪”，少數(shù)人在把玩，但它又和每個人相關，因為需要“下里巴人”的群眾基礎。數(shù)據(jù)庫管理就成為手機報的一大存在基礎。因此，目前涉足印刷業(yè)手機報領域的都為行業(yè)媒體，可以依賴自己固有的行業(yè)數(shù)據(jù)庫資源，輕松上手。據(jù)了解，《科印手機報》是目前業(yè)內(nèi)正在運作的一款彩信版手機報產(chǎn)品，是印刷業(yè)媒體科印傳媒全新打造的手機資訊類產(chǎn)品，發(fā)送周期為每周一期，據(jù)其官方網(wǎng)站發(fā)布，其手機報發(fā)行量為1.5萬人。
　　
　　但是也有媒體從業(yè)者認為，手機報發(fā)展已有幾年時間，并且隨著各種電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，多媒體形式的層出不窮，手機的上網(wǎng)費用也在不斷降低，手機功能已經(jīng)擴展出了無限種可能，人們即時獲得信息的途徑變得越來越多。手機報在大眾消費領域已經(jīng)成為不再新鮮的形式，而現(xiàn)在印刷行業(yè)剛剛涉足，已經(jīng)喪失了一些天時。
　　
　　接受程度有待調(diào)研
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士認為，印刷業(yè)手機報作為新媒體形式來推廣，形式新穎，很吸引眼球，但是并不適合作為媒體運作的長期產(chǎn)品進行經(jīng)營，因此是否介入印刷業(yè)手機報運作市場，印刷媒體人還需要對市場進行詳細調(diào)研。此外，印刷人對新媒體形式的接受度一直不被看好，很多企業(yè)在工廠一線忙于生產(chǎn)，而對新鮮事物接受力較弱。印刷業(yè)手機報畢竟是新事物，而且需要有龐大的群眾基礎，業(yè)內(nèi)人是否愿意接受呢?中國網(wǎng)印及制像協(xié)會副秘書長王巖說，主要看接收的人是否從事這個行業(yè)，如果真正是行業(yè)內(nèi)的人，一定會關注，會很愿意看到印業(yè)手機報。而且對于沒時間看報紙和電視，在上下班的路上想了解行業(yè)信息的人來說，印刷業(yè)手機報很便利。創(chuàng)新的形式也確實令業(yè)內(nèi)有了更多獲得行業(yè)信息的渠道。
　　
　　筆者采訪了業(yè)內(nèi)的設備生產(chǎn)廠家市場部負責人，市場部是這些企業(yè)中最為關注媒體的一群人。北京北大方正電子有限公司市場部媒介人員說，他們很認可印刷業(yè)手機報這種新穎的媒體形式，這令業(yè)內(nèi)人士多了一種接收信息的方式，但是起碼目前來說他們并不會投入過多關注，即使看到手機報的內(nèi)容，在遇到真正感興趣的新聞時還會上網(wǎng)仔細看，畢竟手機報的內(nèi)容量非常有限。
　　
　　此外，作為廣告商的他們認為手機報這種新媒體形式如果作為廣告讓公司投入費用，起碼目前看來相對風險比較高，無法評估市場對它的接受度，不會貿(mào)然出錢。