第三，從受眾來(lái)看，免費(fèi)報(bào)紙所針對(duì)的受眾不同于傳統(tǒng)報(bào)紙。傳統(tǒng)意義上的大眾報(bào)紙面向社會(huì)大眾，一般著重報(bào)道地方新聞、社會(huì)新聞、警事新聞、體育新聞等，文字簡(jiǎn)短通俗，編排活潑花哨，以廣大平民百姓為主要讀者對(duì)象。但是免費(fèi)報(bào)紙面向的受眾是小眾，因此其內(nèi)容會(huì)有針對(duì)性地進(jìn)行定位，版式設(shè)置也更加鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行分眾傳播。國(guó)內(nèi)目前不少免費(fèi)報(bào)紙是地鐵報(bào)，就是針對(duì)乘坐地鐵受眾的特點(diǎn)量身定制的。
　　
　　第四，從盈利模式來(lái)看，免費(fèi)報(bào)紙盈利模式發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)報(bào)紙是基于印刷技術(shù)的發(fā)展，使得報(bào)紙的成本有所降低，廉價(jià)報(bào)紙的發(fā)行成為可能。而免費(fèi)報(bào)紙是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展起來(lái)的新的報(bào)業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們更習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接觸免費(fèi)的新聞，報(bào)紙這種付費(fèi)閱讀的形式正在面臨挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，隨著報(bào)業(yè)改革的進(jìn)一步深入，運(yùn)營(yíng)成本進(jìn)一步降低，報(bào)紙發(fā)行的收入在盈利中所占比重進(jìn)一步下降，廣告收入成為報(bào)紙收入的主體部分。這使得免費(fèi)報(bào)紙順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)閱讀的免費(fèi)習(xí)慣并通過(guò)廣告收入生存下來(lái)。
　　
　　由此可見(jiàn)，免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谔幚硇侣勁c廣告的關(guān)系方面提出了新的運(yùn)作模式，也帶來(lái)了全新的盈利模式。但這一切的發(fā)生都有著一個(gè)深刻的社會(huì)背景，那就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們閱讀習(xí)慣的變化。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾免費(fèi)閱讀習(xí)慣的形成
　　
　　隨著信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，受眾的很多習(xí)慣發(fā)生了改變，對(duì)于信息的接收漸漸有了個(gè)性化的要求，如很多電視媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)型，通過(guò)設(shè)置付費(fèi)頻道等方法，開(kāi)始走分眾傳播的道路，而報(bào)紙媒體也為了適應(yīng)信息時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣而轉(zhuǎn)型。香港中大專業(yè)進(jìn)修學(xué)院導(dǎo)師廖志強(qiáng)曾說(shuō)，現(xiàn)在連新聞系的學(xué)生也很少去買報(bào)紙，大都轉(zhuǎn)看電子報(bào)。可見(jiàn)在與電子報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)下，免費(fèi)報(bào)紙是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的。免費(fèi)報(bào)紙的出現(xiàn)是保證傳統(tǒng)閱讀不被電子閱讀所取代的一種較佳方式。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下，報(bào)紙的業(yè)態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。電子網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)紙媒的巨大沖擊，致使受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化。總的來(lái)說(shuō)，受眾閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：
　　
　　1.受眾偏向網(wǎng)絡(luò)在線閱讀。隨著現(xiàn)代都市人生活節(jié)奏的加快，閱讀的時(shí)間大大縮短，互聯(lián)網(wǎng)成為受眾選擇閱讀的主要途徑之一，而書籍和報(bào)紙的閱讀比例呈現(xiàn)少量下滑，微博等新型閱讀方式開(kāi)始走入人們的生活空間，以電子書報(bào)為閱讀媒介的閱讀方式還有很大的發(fā)展空間。
　　
　　2.受眾偏向快餐式閱讀。都市生活壓力大，大部分受眾主要習(xí)慣選擇娛樂(lè)休閑的內(nèi)容閱讀，放松自己的精神；了解時(shí)事信息、新聞生活資訊也成為主要的需求。
　　
　　3.受眾偏向碎片式閱讀以及多元化閱讀。受眾的閱讀忍耐性越來(lái)越差，更希望文本能夠簡(jiǎn)單形象。受眾閱讀的動(dòng)機(jī)主要是為了獲取資訊，贏得社會(huì)地位，對(duì)自身修養(yǎng)的塑造意識(shí)十分淡薄。
　　
　　因此，受眾在閱讀上要求信息量更加龐大，時(shí)間更加快捷，信息更加精準(zhǔn)。
　　
　　新媒體時(shí)代重構(gòu)了時(shí)間和空間，也重構(gòu)了人們思維與行為的模式。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙要適應(yīng)時(shí)代影響下受眾閱讀習(xí)慣的變化，必然要進(jìn)行自我改革。免費(fèi)報(bào)紙正是在這種閱讀需求的拉動(dòng)下應(yīng)運(yùn)而生。免費(fèi)報(bào)紙不僅迎合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們對(duì)免費(fèi)信息的獲取習(xí)慣，并且以更加直觀、海量和碎片化的方式呈現(xiàn)，適時(shí)順應(yīng)了人們閱讀習(xí)慣的變化。