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荷蘭對(duì)電子書(shū)的接受率居然比美國(guó)還快

2012-11-21 08:36 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 當(dāng)我和別人談起電子書(shū)，特別是說(shuō)起電子書(shū)的增長(zhǎng)（按百分比計(jì)）和預(yù)期值時(shí)，我經(jīng)常說(shuō)我們荷蘭人要比美國(guó)落后三年。

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　　【CPP114】訊：當(dāng)我和別人談起電子書(shū)，特別是說(shuō)起電子書(shū)的增長(zhǎng)（按百分比計(jì)）和預(yù)期值時(shí)，我經(jīng)常說(shuō)我們荷蘭人要比美國(guó)落后三年。這是基于兩個(gè)原因：首先，我們比美國(guó)晚三年才開(kāi)始賣(mài)電子書(shū)（美國(guó)在2006開(kāi)始賣(mài)電子書(shū)，而我們是2009年）；其次，我們像是在追隨美國(guó)早些年相同的潮流。但事實(shí)上，我們很可能做得更好。

　　這是值得玩味的，因?yàn)檫@兩個(gè)市場(chǎng)完全不同。其中最主要的不同是幾乎完全相反的書(shū)店業(yè)態(tài)。盡管美國(guó)人均擁有（或者我應(yīng)該說(shuō)曾經(jīng)有過(guò)）非常少的書(shū)店，荷蘭卻擁有相對(duì)較大的數(shù)量。因此，在美國(guó)，你需要走好遠(yuǎn)到一個(gè)書(shū)店，在我們這個(gè)城市書(shū)店卻較為密集。即便是非常小的地方，至少會(huì)有一個(gè)（或更多）的書(shū)店。這也幾乎解釋了亞馬遜的瞬間成功（至少?gòu)脑缧┠甑氖褂蒙险f(shuō)）。因?yàn)閬嗰R遜讓每個(gè)人可以更早買(mǎi)到書(shū)。隨著Kindle閱讀器和電子書(shū)的采用，這種趨勢(shì)越加明顯。在荷蘭，電子書(shū)的生態(tài)系統(tǒng)是非常碎片化的。在我看來(lái)，這種情況阻滯了數(shù)字化的潛在增長(zhǎng)。因此，從這點(diǎn)考慮，退一步來(lái)說(shuō)我們跟隨美國(guó)的數(shù)字化潮流，甚至很可能做得更好，這是很有意思的。

　　直到現(xiàn)在，這只是些假設(shè)。但事實(shí)終究會(huì)這樣，并且被充分的證據(jù)所證明，因?yàn)辂溈?bull;謝智肯在他最近的一篇博客中，發(fā)布了關(guān)于電子書(shū)在商業(yè)性圖書(shū)出版市場(chǎng)份額（相對(duì)于總數(shù)的百分比）增長(zhǎng)的概覽。這樣我有可能粗略描繪出美荷之間以一年為基礎(chǔ)的對(duì)比狀況，這樣就可以看出我對(duì)過(guò)去的幾年中的報(bào)告是否準(zhǔn)確真實(shí)。

　　在對(duì)比中，我們有兩個(gè)假設(shè)。它們都用2012年的數(shù)字。但是這一年還沒(méi)有結(jié)束，所以要有關(guān)于最后銷(xiāo)售沖刺的數(shù)字假設(shè)。我故意把它稱(chēng)之為沖刺是因?yàn)榧偃珍N(xiāo)售季節(jié)（特別是趕上圣誕節(jié)）會(huì)比同期表現(xiàn)出額外的電子書(shū)銷(xiāo)售。這就是為什么我和麥克都會(huì)對(duì)12月31日的比例做一個(gè)假設(shè)。當(dāng)美國(guó)呈現(xiàn)扁平化增長(zhǎng)率時(shí)（之后是一個(gè)更保守的最終份額），這邊是加速增長(zhǎng)的（也會(huì)因此得到一個(gè)更樂(lè)觀的比例）。就目前來(lái)說(shuō)，我們大概是3%，但是年底數(shù)字增長(zhǎng)到5%也不值得驚訝。在多數(shù)保守的情況下是不會(huì)這樣的，但是我們?nèi)匀怀^(guò)了美國(guó)的發(fā)展潮流。

　　然而，這讓我感到好奇的是，如果亞馬遜（帶著它的Kindle和電子書(shū)）真的進(jìn)入荷蘭的市場(chǎng)，這一數(shù)字又會(huì)有什么變化呢？

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