小眾化的實(shí)踐
　　
　　“我們現(xiàn)在的所謂小眾出版就是明天的大眾出版，假如它存活下來(lái)的話(huà)。”臺(tái)灣書(shū)籍設(shè)計(jì)家、臺(tái)南藝術(shù)大學(xué)音像動(dòng)畫(huà)研究所副教授兼所長(zhǎng)王行恭在上海國(guó)際書(shū)籍設(shè)計(jì)家論壇向眾人介紹了國(guó)內(nèi)外小眾出版的實(shí)踐。“所有的書(shū)你不管用什么手段去做，同質(zhì)性很強(qiáng)，只有小眾出版，他可以突出個(gè)性。”王行恭相信，憑借“那突出個(gè)性”，“才能在這個(gè)普遍數(shù)位化的時(shí)代里面存活下來(lái)”。
　　
　　“小眾出版”也成為論壇期間多位書(shū)籍設(shè)計(jì)師紛紛提及的關(guān)鍵詞。設(shè)計(jì)師劉曉翔告訴《藝術(shù)評(píng)論》：“國(guó)外很多大出版社有不景氣的感覺(jué)，但是一些小眾出版——比如只印幾百本甚至幾十本的藝術(shù)書(shū)籍——反而非�；鸨�。”他相信，“紙質(zhì)書(shū)早晚會(huì)回來(lái)�；貋�(lái)之后，很可能就是小眾化的，個(gè)性的。”
　　
　　盡管“出版環(huán)境”不同，國(guó)內(nèi)的書(shū)籍設(shè)計(jì)領(lǐng)域也有不少小眾化的設(shè)計(jì)實(shí)踐。
　　
　　資深的書(shū)籍設(shè)計(jì)師速泰熙對(duì)同行朱贏椿的《設(shè)計(jì)詩(shī)》贊不絕口，因?yàn)?ldquo;這本詩(shī)集不僅是寫(xiě)出來(lái)的，更是設(shè)計(jì)出來(lái)的”。從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，這是一本“文字設(shè)計(jì)大觀”。利用字體、字號(hào)、字距、行距、字的方向、清晰度、不透明度的變化，甚至加入運(yùn)動(dòng)線、速度線，讓刻板的文字變得表情豐富。它們還常常以意想不到的方式排成各種“文字圖形”表現(xiàn)詩(shī)的意境，“給詩(shī)歌帶來(lái)一種全新的視覺(jué)趣味乃至視覺(jué)震撼。”
　　
　　朱贏椿還曾經(jīng)做過(guò)一本叫做《蟻囈》的圖書(shū)，封面上只有5只螞蟻，全書(shū)80%內(nèi)容印了一只小螞蟻，總共僅2000字。這本書(shū)至今已經(jīng)賣(mài)出了5萬(wàn)冊(cè)。同樣是朱贏椿參與設(shè)計(jì)的《平如美棠》一年不到已經(jīng)發(fā)行超過(guò)9萬(wàn)冊(cè)。“我們?nèi)ツ暧肿隽艘槐緯?shū)，非常貴，480元（《空度》）。我做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)。它沒(méi)有字。它只有一條船。講一條河的一天。從早晨，到中午，到晚上。第一頁(yè)是很黑的，什么都看不到。逐漸變亮。這本書(shū)是針對(duì)小眾的。壓力非常大。我們印了1000本。覺(jué)得沒(méi)辦法賣(mài)。實(shí)驗(yàn)以后，我們發(fā)現(xiàn)，成果非常好。在網(wǎng)上預(yù)訂，已經(jīng)訂了700多本。”
　　
　　接連收獲設(shè)計(jì)界的榮譽(yù)和市場(chǎng)的肯定，讓朱贏椿嘗到了甜頭：“從這里面，我們發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)，盡管我們不能稱(chēng)為獨(dú)立出版，但是同樣可以做一些這種方向的圖書(shū)。”
　　
　　朱贏椿坦陳現(xiàn)在越來(lái)越少參與設(shè)計(jì)那種全是文字的圖書(shū)，更傾向于具有概念性、先鋒性、實(shí)驗(yàn)性的設(shè)計(jì)，“我更希望花很多時(shí)間在這上面，讓書(shū)在電子屏幕上給讀者的感覺(jué)不如在紙上的感覺(jué)。”
　　
　　朱贏椿的不少作品都是自己包辦文字、圖像和設(shè)計(jì)，而作為書(shū)籍出版產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，大部分設(shè)計(jì)師還沒(méi)有這種主導(dǎo)自己創(chuàng)作的能力。
　　
　　中國(guó)的人口基數(shù)如此龐大，許多設(shè)計(jì)師相信，即便是小眾的、先鋒的嘗試，只要是真誠(chéng)而努力的，一定能擁有自己的支持者。除此以外，傳統(tǒng)書(shū)籍也不乏支持者和守護(hù)者。
　　
　　“有一群堅(jiān)定的讀書(shū)人，依然對(duì)紙質(zhì)書(shū)充滿(mǎn)興趣。”周晨提及，中國(guó)目前有一群非常堅(jiān)定的購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)的人群。他舉了一個(gè)例子，在孔夫子等舊書(shū)類(lèi)網(wǎng)站上，經(jīng)常有一些名家的紙質(zhì)書(shū)，做得非常好的毛邊本，往往可以賣(mài)到數(shù)千元。或許，就像一些設(shè)計(jì)師所預(yù)測(cè)的，真正精致、典雅的書(shū)籍留存下來(lái)，未來(lái)可以成為收藏品。
　　　　
　　“客戶(hù)唯上”和“藝術(shù)唯尊”
　　
　　設(shè)計(jì)師曹琦認(rèn)為，一直以來(lái)就有兩種絕對(duì)的觀點(diǎn)伴隨著設(shè)計(jì)：“客戶(hù)唯上”和“藝術(shù)唯尊”。這同樣是書(shū)籍設(shè)計(jì)繞不開(kāi)的問(wèn)題。
　　
　　知名學(xué)者易中天在上海國(guó)際書(shū)籍設(shè)計(jì)家論壇上以作者和讀者的身份提出的幾點(diǎn)意見(jiàn)值得設(shè)計(jì)師時(shí)刻保持警醒。易中天建議明年的“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)選期間同時(shí)設(shè)置一個(gè)“最愚蠢設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)項(xiàng)，頒發(fā)給“花了很多功夫，花了很大成本，大家都說(shuō)不好的書(shū)”，他坦言，“我很害怕他（設(shè)計(jì)者）為了自己橫溢的才華害慘了讀者。”
　　
　　遼寧設(shè)計(jì)師張志奇設(shè)計(jì)的《組織學(xué)圖譜》曾經(jīng)獲得2012年的“中國(guó)最美的書(shū)”稱(chēng)號(hào)，他和該書(shū)作者的一點(diǎn)相左意見(jiàn)或許可以一覷以上所述的問(wèn)題。