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數(shù)字出版：贏利模式漸被發(fā)掘

2014-12-17 08:50 來源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 傳統(tǒng)出版業(yè)在時(shí)代大背景下加快轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、高科技公司、電信運(yùn)營(yíng)商從不同角度進(jìn)軍數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，10多年來，在這兩股力量的交織下，中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正以飛快的速度發(fā)展。

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【CPP114】訊：傳統(tǒng)出版業(yè)在時(shí)代大背景下加快轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、高科技公司、電信運(yùn)營(yíng)商從不同角度進(jìn)軍數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，10多年來，在這兩股力量的交織下，中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正以飛快的速度發(fā)展。當(dāng)“燒錢”的激情退去，冷靜下來的數(shù)字出版人正在醞釀一場(chǎng)新的“暗戰(zhàn)”：看誰能在新背景、新技術(shù)條件下及早創(chuàng)出更好的贏利模式。

內(nèi)容訂閱：價(jià)值與稀缺能否打敗免費(fèi)魔咒

“在過去的15年里，龍?jiān)匆恢卑褜?duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、版權(quán)內(nèi)容的尊重視為對(duì)健康價(jià)值鏈的尊重。盡管我們做了非常多的努力，但真正通過優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容獲得的經(jīng)濟(jì)價(jià)值還是非常有限的，這在全世界似乎也是一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象。”龍?jiān)磾?shù)字傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)總裁湯潮說，龍?jiān)春屯愋旅襟w公司的收入主要來自圖書館、學(xué)校等機(jī)構(gòu)用戶，不能完全代表市場(chǎng)行為。

事實(shí)的確如此，在“互聯(lián)網(wǎng)=免費(fèi)”的長(zhǎng)期心理暗示下，即使再便宜的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很難從讀者的口袋里“摳”出錢來。那么，在新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的革命中，面對(duì)手機(jī)等手持終端從一開始就要付費(fèi)使用的新契機(jī)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)商能否打破讀者付費(fèi)的心理障礙？

數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)深度用戶每天打開手機(jī)上百次、微信幾十次，但只有13.6%的人會(huì)通過手機(jī)去閱讀圖書，遠(yuǎn)低于看短新聞、網(wǎng)上購(gòu)物和社交的比例。從這一點(diǎn)看，數(shù)字閱讀還有很大空間可以挖掘。

北大方正電子有限公司總裁楊斌以一個(gè)技術(shù)服務(wù)商的“旁觀者”身份對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)提出兩點(diǎn)建議：要從內(nèi)容直接獲得收益，這個(gè)內(nèi)容首先要具有價(jià)值，有人要看；其次，這個(gè)內(nèi)容要具有稀缺性，兩者兼?zhèn)渚蜁?huì)有收益。“越是垂直領(lǐng)域的內(nèi)容越容易產(chǎn)生收益，在這一點(diǎn)上，專業(yè)出版更有優(yōu)勢(shì)。而對(duì)大眾閱讀來說，即使不能從內(nèi)容本身獲得收益，也可以通過廣告、流量等其他方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。”