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數字出版：贏利模式漸被發掘

2014-12-17 08:50 來源：中國新聞出版報責編：顧穎瑩

摘要：: 傳統出版業在時代大背景下加快轉型，互聯網企業、高科技公司、電信運營商從不同角度進軍數字內容產業，10多年來，在這兩股力量的交織下，中國的數字出版產業正以飛快的速度發展。

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出版轉型：跳出圈子回歸正確道路

“從目前來看，很多贏利方式的探索和取得還是對傳統的延續，比如網絡文學通行的通過延續懸念方式收費。”中國人民大學書報資料中心主任、人大數媒科技（北京）有限公司董事長武寶瑞說，從做人大數媒科技的經驗來看，要真正確定一種贏利模式，必須跳出兩個圈子：一是跳出從傳統模式延伸到數字領域尋找贏利模式的圈子，二是跳出單向跨界的圈子，提供線下增值服務。“這樣做，既從傳統向數字轉變，同時也可以從數字領域回歸到傳統領域。兩者結合起來，可能會是一個比較好的契合點。”他說。

中國電信天翼閱讀事業部總經理屠軍也說，網絡文學目前還是數字出版贏利的主流，相比之下，傳統出版的數字化進程略顯迷茫。他強調，數字化出版和出版的數字化是完全不同的概念，要把數字出版真正做起來，首先在數字化出版內容的策劃、生產過程中就應當有一些數字化手段的滲透。另外，要認真研究受眾，這樣才能獲取較高的付費率。

中國聯通閱讀運營基地總經理周燕國則對傳統出版內容抱有極大信心。“中國聯通2015年的方向會有明確的改變，我們會積極推進出版物的數字發行，回到數字出版正確的軌道上，把健康的網絡文學分發出去，同時放低贏利預期，讓讀者得到更多實惠；集中力量培育市場，把更多出版社的內容成果分發到用戶。”他說。

采訪中，多位嘉賓表示，數字出版領域會有很多挑戰，但是仍然令人激動。他們認為，人口規模大是中國數字出版發展的最大優勢，在這種先天優勢下，無論是眾籌、眾包還是開發版權衍生權等其他模式提升版權價值，掘金數字出版都大有可為。