太原市新華書店傾力打造“圖書+文創”相融合的“體驗式閱讀空間”：教育文化綜合體驗店——“文化桃花源”教育書店、“城市古典書房”——古籍書店、“莘莘學子的心靈家園”——校園書店、市民深夜的精神燈塔——“夜讀時光”24小時書店等各具特色。

    廈門市新華書店加速發行網點建設，從6個網點，5000平方米營業面積，發展至17個網點，1.2萬平方米營業面積，網點數量和營業面積均翻了一番多。其新建的4家社區書店，貼近社區需求，頗受社區群眾歡迎。

    營銷升級擴張主業

    營銷是實體書店發展的利器。省會（計劃單列）城市新華書店不斷豐富營銷手段，活動營銷、品牌營銷，以微信為代表的新技術營銷層出不窮。營銷的持續出新、升級，使各店的主業經營普遍增長。

    鄭州市新華書店圍繞微信，拓展手機營銷。以本店官方微信公眾號為核心，聯合相關單位的公眾號，開展微信營銷。鄭州購書中心中原萬達店開業時，市店微信主題文章創造了單篇10萬人次的閱讀紀錄，成功發揮了吸引顧客到店作用。根據營銷需要，獨立制作音頻和視頻素材，從單一的圖文傳播，向音頻、視頻傳播升級，使品牌推廣更符合主力消費群體的習慣。為單場活動拍攝紀錄片，全景記錄大型活動的精彩瞬間，延長了對于特定圖書和活動的宣傳期。在重點圖書和重點活動的營銷中，開啟視頻直播，既把更多讀者“拉”進現場，給讀者創造難忘的閱讀體驗，又使店外讀者在收看直播時可在線互動，為形成購買奠定基礎。利用線上方式，開啟“微朗讀”活動，幫助讀者養成閱讀習慣；以書為媒，開啟“新華樂飛揚”歌唱類活動。通過文化沙龍、主題演講等形式，打通線上線下通道，使讀者獲得全新的文化體驗，有效提升賣場人氣。利用微信技術成功承辦了由鄭州市委宣傳部等部門主辦的“2017鄭州·中國語文朗讀大賽”學生組的比賽。

    沈陽市新華書店“沈陽晚八點”開辦一年多來，舉辦了有401名嘉賓參與的582場文化沙龍活動，拉動圖書銷售增長近百萬元。所有嘉賓均為志愿者，不收報酬，使活動更加親民、更接地氣。馬路灣、中街、皇姑等十幾家書店積極開展“名家簽售”“名師導讀”“百姓換書大會”等品牌文化活動；聯合沈陽市圖書館推出“你閱讀，我買單‘春之韻’助讀服務活動”、攜手百勝餐飲沈陽有限公司打造“悅書屋”免費閱讀角等品牌文化項目，將書店的文化氛圍烘托得更加濃厚，拉動銷售穩健增長。

    寧波市新華書店每年組織各類講座、簽售、朗讀、吟誦、捐贈等公益文化活動300余場，參與人數超60萬。“寧波書城大課堂”“名家校園行”“365朗讀者計劃”等已成為品牌活動。與街道社區、教育系統、各大圖書館等合作組織各類文化活動，推動全民閱讀，書店成為市民文化消費、閱讀體驗、休閑生活不可或缺的重要場所。

    杭州市新華書店堅持開展各類主題展銷、名家進校園、簽名售書等營銷活動，2016年合計320余場。悅覽樹24小時書店持續品牌營銷，舉辦了百余場文化活動，成為杭州市民新的“文化約會地”。2016年世界讀書日當天，邀請10位大咖，每人2小時，全天候接力分享，舉辦了一場24小時不間斷的閱讀馬拉松。與杭州圖書館合作推出“悅讀計劃”活動，凡持有相關證件的讀者都可直接到書店挑選喜歡的圖書，借書規則與圖書館相同，書店現場提供圖書的館藏加工服務。